Cuando hablamos de publicitar o dar a conocer al público deseado nuestros productos a través de las distintas estrategias de marketing existentes, tenemos que tener en cuenta un sinfín de factores que determinarán el éxito de nuestros productos o servicios; no sólo son importantes las estrategias que usemos, sino que también debemos saber aplicarlas en el contexto adecuado y siempre desde una perspectiva actual que no se quede anticuada en ningún momento.
En este contexto, la publicidad online es una de las claves principales, ya que internet, el uso de redes sociales y demás son los factores clave que determinan y nos ayudan a llegar a nuestro público objetivo fácilmente sin margen de error. Y en la publicidad online, encontramos la clave principal que define nuestro éxito: el posicionamiento SEO.
¿Qué es esta clave tan importante para nuestro negocio, y por qué debemos saber aplicarla cuando buscamos dar a conocer nuestros productos en internet? A continuación, resolveremos esta y más cuestiones interesantes que puedan aclarar las dudas de cualquier emprendedor o interesado en el mundo de la publicidad.
¡Empezamos!
¿Qué es el SEO y qué relación guarda con la publicidad y el marketing?
El SEO es el procedimiento usado para mejorar la visibilidad de un sitio web a partir de los resultados de búsqueda realizados en motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo!, entre otros.
Su funcionamiento implica optimizar varios aspectos de un sitio web, como el contenido, la estructura del sitio, las etiquetas HTML y los enlaces entrantes y salientes, entre más aspectos, con el objetivo de aumentar el tráfico orgánico (las visitas) y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
La relación entre SEO, publicidad y marketing es estrecha:
- Publicidad pagada (SEM).
Aunque SEO y SEM son dos términos diferentes, están estrechamente relacionados. Mientras que el SEO se enfoca en mejorar el posicionamiento de la web, el SEM se refiere a la publicidad pagada en motores de búsqueda, como “Google Ads”. A menudo, las estrategias de SEM pueden complementar las estrategias de SEO, especialmente en situaciones en las que se busca obtener resultados rápidos o promocionar contenido concreto.
- Marketing de contenido.
El SEO y el marketing de contenido están intrínsecamente relacionados; el contenido de calidad de marketing es fundamental para que una estrategia SEO sea efectiva, ya que, si éste es relevante y útil, es más probable que sea posicionado en los primeros lugares de los motores de búsqueda (la calidad determina la posición web).
Asimismo, el marketing de contenido se beneficia de igual forma del SEO asegurándose de que dicho contenido sea optimizado mediante el SEO para los motores de búsqueda, aumentando así su visibilidad y su alcance.
- Marketing digital.
Por último, el SEO es una parte integral del marketing digital en general por las siguientes razones:
Las estrategias de marketing digital suelen incluir el posicionamiento SEO como una de las tácticas principales para aumentar la visibilidad online y atraer tráfico cualificado a un sitio web. Además, el SEO puede complementar otras estrategias de marketing digital, como el marketing de redes sociales y el marketing por correo electrónico, al dirigir tráfico orgánico a los activos digitales de una empresa.
Entonces ¿Cuál es la razón por la que es tan importante para la publicidad online?
Como hemos mencionado anteriormente, el SEO es importante para la publicidad no por una, sino por varias razones, además de que se complementa con ella adecuadamente:
- Visibilidad y tráfico.
El SEO ayuda a aumentar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda, lo que significa que más personas pueden encontrar el sitio cuando buscan información relevante. Esto genera visitas adecuadas hacia el sitio web, lo que es esencial para cualquier estrategia de publicidad online.
- Credibilidad y confianza.
Los usuarios tienden a confiar más en los sitios web que aparecen en los primeros resultados de búsqueda, ya que asocian estos lugares con mayor credibilidad y autoridad. Al optimizar para SEO y aparecer en los primeros lugares de búsqueda, una empresa puede mejorar su reputación online y generar confianza entre los usuarios.
- Alcance a largo plazo.
A diferencia de la publicidad de pago por clic, cuyos resultados son inmediatos pero temporales, el SEO puede proporcionar resultados duraderos y sostenibles a largo plazo. Una vez que se establece una sólida presencia en los resultados de búsqueda, es más probable que se mantenga en el tiempo, lo que permite un alcance continuo a la audiencia objetivo sin la necesidad de una inversión constante en publicidad pagada.
- Competitividad online.
Como bien saben los profesionales de Cromomedia Marketing S.L, en un entorno digital cada vez más competitivo, el SEO se ha convertido en una herramienta esencial para destacar entre la multitud. De esta forma, las empresas que no invierten en SEO corren el riesgo de quedar atrás frente a sus competidores.
Como ves, invertir en estrategias de posicionamiento SEO es fundamental para destacar ante la competencia y garantizar que nuestro contenido sea visible y accesible para nuestra audiencia objetiva. Todo esto convierte al posicionamiento SEO en una herramienta prácticamente necesaria para poder publicitar nuestros productos o servicios con su debido éxito.
